“星爷”ip是票房关键
作为周星驰西游三部曲的第二部,《西游·伏妖篇》的高票房无疑与周星驰ip带来的经济效应有关。一方面,《食神》、《大话西游》等影片奠定了周星驰“喜剧之王”的地位;另一方面,《西游·降魔篇》、《美人鱼》创造的票房神话在增强周星驰吸金力的同时,也让周星驰不断利用个人品牌影响力继续扩大在影视业务的布局。
2017年1月3日,新文化全资子公司新文化传媒香港有限公司与young&younginternationalcorporation拟以13.26亿元的价格购买周星驰旗下premiumdataassociateslimited(以下简称“pdal”)公司51%的股权,绑定周星驰ip,并借此参与了《西游·伏妖篇》的出品和宣发。与此同时,pdal也做出业绩承诺,2016-2019年实现的净利润目标分别不低于1.7亿元、2.21亿元、2.873亿元和3.617亿元。
此外,据国家新闻广电总局公布的资料显示,《西游·伏妖篇》背后的投资方涉及万达影视传媒有限公司、上海淘票票影视文化有限公司、华谊兄弟电影有限公司等21家影视资本方,不仅涵盖院线资源,同时还有来自网络电商平台资源的支持。业内人士认为,尽管有来自“周星驰效应”的加持,但周星驰自身的创作速度和水准是维持pdal业绩并吸引多方资本投资的主要因素。
明星效应非长久之计
2016年,“欠星爷一张电影票”的情怀催生了国内电影票房纪录的《美人鱼》。2017年春节档,周星驰监制的《西游·伏妖篇》再次打破国内电影票房多项纪录。但相比《美人鱼》,《西游·伏妖篇》口碑的两极分化、票房的高开低走似乎也意味着“周星驰效应”不再是制胜法宝。中央ag凯发k8国际大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,“明星作为稀缺资源,利用自身的吸金效应固然能增强公司的竞争力,但在目前市场迭代速度逐渐加快、明星ip资本化现象增多的背景下,仅依靠周星驰带来的明星效应并非企业发展的长久之计”。
据新文化发布的公告显示,2015年pdal营业收入117.4万元,净利润34.8万元;2016年公司业绩迅速攀升,截至2016年9月30日,pdal营业收入8117.5万元,净利润6418.5万元。尽管业绩较为稳定,但面临4个财年共计10.4亿元净利润承诺的pdal能否完成业绩并没有那么简单。
“事实上,在《西游·伏妖篇》这部影片中,周星驰只是作为监制,他在影片中参与成分的多少不得而知,但对于观众来说,决定他们去影院观看电影的主要因素还是影片内容。”陈少峰表示。此外,对于影视公司来说,明星资源是不可多得的优势,但如何在避免过度消费的情况下,将资源价值最大程度开发,是影视公司以及明星资源持续发展最为重要的因素。