全球速看:电商618大促发力直播带货!电视广播飙涨超45%,还有哪些投资机会?-ag凯发k8国际

全球速看:电商618大促发力直播带货!电视广播飙涨超45%,还有哪些投资机会?
来源:富途牛牛 发布时间:2023-06-02 12:38:51

近期,电商股表现活跃,今日更是领涨a股,港股市场上,电视广播涨超45%,京东涨近6%,阿里巴巴涨超5%。

消息面上,京东、淘宝、拼多多陆续开启618大促。


【资料图】

1、电商直播亮点多

今年的618,除了常规的满减优惠,电商巨头们纷纷发力直播带货。

5月23日,京东618大促预售开启,31日晚8点正式开始。开始后,美的、海尔、小米、格力、apple等品牌瞬间破亿,10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%,超六成的新商家10分钟成交额突破5月日均全天,近五成中小商家成交额增长超200%。

值得注意的是,此次618京东也是首次引入直播形式,罗永浩的交个朋友正式入驻。

5月31日,罗永浩进行直播首秀,直播中,罗永浩以原价6.18折的价格上架了一套杭州的公寓,开售不到一分钟就被拍下,引发广泛关注。据交个朋友数据,该场直播全场销售额突破1.5亿元,当日累计访问人次1700万。

此外,今年还恰逢京东创立20周年。京东零售ceo辛利军表示,将打造全行业投入力度最大的618。

淘宝方面,26日618大促预售拉开序幕,31日晚8点正式开卖。

而比较引人关注的是,苹果官方旗舰店走进直播间。虽然为录播,且内容也不是直接卖货,而是介绍电子产品的使用方法,但截至6月1日晚,有128万人看过苹果的这场直播,点赞量超30万。另据第三方人士处预估,苹果的直播引导销售额破亿。

此外,3月入驻淘直播的tvb也参与了618的直播带货活动,进行了港姐选美式直播,吸引了近1000万人累计观看,单场成交额突破1亿元,创下tvb入淘直播以来的新记录。618期间tvb计划开播6场直播,目前还有4场未开播。

同样的,淘宝也喊出了:“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届。”

5月30日,拼多多“618开门红”活动全面启动。此次618,拼多多提出“天天都是618”,百亿补贴加补。

此外,抖音、快手也参与了此次618大促活动。

2、把握估值修复机会

除了年终大促,近期ai行情有所回归,“ai ”有望为电商带来提质增效。兴证策略认为,大模型赋能,ai 电商迎来新机遇。具体表现:

1)在网络直播上,人工智能技术能够有效记录直播数据,通过对直播中投放、选品、商品佣金、即时人气、转化率等数据要素的积累分析,打造更优化的直播流程策略;虚拟人在直播行业的应用令人眼前一亮。

2)在客户定位与商品投放上,数据分析技术能够通过建立模型识别客户行为背后的动机、偏好、习惯、需求,描绘客户画像,协助营销人员对客户进行针对性营销,为客户提供精准化、定制化服务,同时智慧客服等技术,关注客户的售前咨询与售后体验,加快客户需求响应速度。

展望未来,申万宏源认为,618作为提振消费力回升的关键节点,能够促进平台和品牌实现新增长,推荐优质互联网电商龙头。

中信证券预计,电商行业规模平稳增长,beta层面关注资金情绪、基本面转暖节奏及板块估值修复机会,alpha层面优选盈利兑现、份额向好的头部公司。此外,截至2023/05/31,剔除各公司的新业务及投资业务价值后,电商主业对应的pe水平实则更低。当前投资者的资金情绪及对消费市场的信心均处于低位,建议关注资金情绪与基本面转暖节奏,把握板块估值修复机会。

编辑/corrine

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