随着ai崛起，各行各业迎来巨变，软件巨头adobe抓住人工智能的漏洞，描绘出ai时代大象转身的范本。
三个月前，当aigc平台midjourney创造出栩栩如生的人像摄影时，市场以为这是adobe的末日。
然而，面对ai的挑战，这家创意软件龙头的转向果断而迅速。ai不仅没有拖累adobe的业务，还成了其收入增长的催化剂。
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adobe是如何从“ai大输家”摇身一变成了“ai大赢家”，一步步完成“ai转型”？
抓住ai的主要漏洞——ag凯发k8国际的版权安全
1、一次决定市场定位的会议
九个月前，adobe首席战略官scott belsky在纽约一间会议室里与二十几位顶级营销主管一起，讨论人工智能如何改变广告，使他们能够把一连串的文字变成一个视觉广告。
起初，belsky认为他们在ai的巨大潜力方面意见一致。但营销人员坚持认为，他们不愿意使用在受ag凯发k8国际的版权保护的内容上训练的ai图像模型，这可能面临集体诉讼。
这次谈话帮助belsky和adobe在推出市场领先的生成式ai竞争中确定自己的定位。
这家价值2190亿美元的软件巨头选择缓慢而稳定地将gai工具整合到其核心设计产品中，如photoshop、illustrator和premiere。他们认为，谨慎的做法是必要的，不能冒险使用可能引发集体诉讼的ai模型。
近几个月来，adobe不慌不忙地加快步伐。3月，adobe发布了ai工具firefly的测试版，对公司庞大的图片库中的数亿张图片以及一些公开授权的内容和ag凯发k8国际的版权已过期的公共领域图片进行训练。上个月，adobe将firefly的功能整合到photoshop的beta版中。
由于该模型是在授权和公共领域的照片上训练的，营销人员告诉belsky，他们现在会考虑将其用于商业内容。adobe两周前宣布，它将为客户提供知识产权赔偿，为他们因萤火虫生成的图像而遭到ag凯发k8国际的版权侵权诉讼时提供保障。firefly目前还处于测试阶段，但belsky说企业将能够“很快”在商业上使用它。adobe目前正在与日本营销代理公司、ibm和美泰等品牌合作，探索他们如何在工作中使用firefly。
adobe希望成为人工智能竞赛中的白衣骑士，与stability ai的扩散模型、openai的dall-e 2和midjourney形成对比，后者在互联网上搜刮数百万张图片来训练模型，无视旨在保护艺术家及其作品的ag凯发k8国际的版权法。
2、关键一步：收购设计新贵figma
adobe首席战略官scott belsky曾是behance设计社区的前创始人和首席执行官，该社区的愿景是保护创意者的权利。此前adobe以1.5亿美元的价格收购behance，belsky今年3月开始担任adobe首席战略官和设计与新兴产品执行副总裁。
在过去的几年里，belsky在整个硅谷都留下了自己的脚印，他曾是pinterest、eight sleep、warby parker、uber和airtable等公司的天使投资人，belsky依靠他的创业公司关系，帮助拿下了adobe史上最大收购--以200亿美元收购平面设计公司figma。belsky与figma的联合创始人dylan field是多年的朋友。
不过，这项交易现在面临着美国司法部的审查，据说司法部正准备提起反垄断诉讼来阻止这项交易。由于其200亿美元的figma收购案受到威胁，这家软件巨头正在将其注意力转向firefly，其具有ag凯发k8国际的版权安全的生成式人工智能模型。
belsky与adobe的创意云、研究和数字媒体团队的成员联合起来，belsky希望adobe能够保护创意者，他们中的许多人正试图为人工智能模型以其作品训练而索取赔偿。目前有几起针对stability ai和midjourney的侵权诉讼，对于法院在确定什么是人工智能的合理使用方面，尚且没有达成法律共识。
3、保护ag凯发k8国际的版权的稳健“转型”
事实上，adobe的生成式人工智能工作始于2019年，当时adobe负责ai的副总裁alexandru costin，展示了ai如何将蒙娜丽莎的嘴倾斜成一个微笑或改变她的姿势。
当时，ai技术落后于costin的设想。他表示，没有人能够看到这幅模糊的64像素的图像如何在两年后变成一幅4000像素完全可编辑的图像。belsky劝他要有耐心，这项技术还没有好到足以整合到adobe的旗舰产品中，但它的时代很快就会到来。但是，当adobe在3月推出firefly工具时已经晚于同行。
不过，belsky表示，用户对firefly的兴趣甚至超过了adobe最高的预测，在firefly推出后的三个月里，用户用其工具创造了5亿张图片。
重要的是，尽管像openai、stability ai、midjourney和runway这样的公司可能是先行者，但adobe认为自己有一个至关重要的优势：在看着其他公司公然侵犯ag凯发k8国际的版权而招致诉讼之后，该公司现在可以通过提供更值得信赖的产品来抢夺市场的主导地位。
4、各国会站在科技公司一边吗？
ai侵权正成为当务之急，旧金山gamma法律事务所的律师david hoppe表示：
这一局面正在快速发展，一系列针对stability ai和midjourney的ag凯发k8国际的版权侵权诉讼——来自盖蒂图片社以及来自艺术家的集体诉讼——可能会在ai领域引起巨大反响。
知识产权律师对生成式人工智能模型有两个关注点：第一，人工智能模型创造的任何图像是否可以受到ag凯发k8国际的版权保护；第二，这些模型将互联网上的图像拼凑起来是否违反了ag凯发k8国际的版权法。
到目前为止，艺术家们还没有赢得这场争论，如果 stability ai和midjourney赢得了他们的诉讼，其模型将继续利用现有的艺术作品来生成新的图像。那么对于adobe来说，firefly的模式将很难取得主导地位。
belsky打赌，其他ai工具最终将不得不考虑严格的ag凯发k8国际的版权限制，届时许多人将走音乐流媒体服务napster的路。
最初的音乐流媒体在千禧年之交作为一种文化力量出现的，当时是一个 自由竞争的时刻，还没有立法或真正的规则和结构。在唱片业诉讼的冲击下，它崩溃了，为像spotify这样的新公司打开了大门，这些公司拿着唱片公司的许可协议来了。
firefly是adobe公司跳到napster公司故事结尾的方式，从生成式人工智能崛起的一开始就发布了一个法律上可辩护的、“道德”的版本。
belsky表示，未来adobe可以与娱乐公司达成许可协议，这样萤火虫用户就可以在他们的作品中使用知名人物或品牌，就像youtube和spotify与音乐公司的合作一样。
目前来看，adobe尊重ag凯发k8国际的版权的努力存在风险。去年，英国政府宣布将允许人工智能开发者在受ag凯发k8国际的版权保护的内容上进行训练，在音乐行业的反击下，它在3月份收回了这一声明，重新考虑英国的人工智能法规）。很快，美国法律可能也会站在大模型公司的一边。
大摩：it服务供应商将成ai浪潮中受益者
对于拥抱ai的it服务供应商，摩根士丹利认为短期内，it服务供应商可能是来自数据和ai驱动的支出受益者。
大摩指出，深度学习应用程序（例如生成式 ai）的进步解锁了可以自动化的各种新工作。虽然以前的技术进步增加了或自动化的常规、面向规则的任务，但人工智能将影响更复杂的任务，需要认知、学习和决策。自动生成自然语言、代码和数字内容以及任务执行，可能会推动专业服务的显著效率收益，包括超过1万亿it服务行业。
大摩将it服务供应商整体视为近期 ai 受益人，认为早期内部采用 ai 工具的供应商可以从生产力和边际效益中受益。大摩预计这一范围限于早期采用者，可以提高用户的生产力，以及it服务供应商战略性地投资来构建出ai能力。